発表！「すみだモダン2024」ブランド認証式リポート

墨田区は、江戸時代から続く「ものづくりのまち」。区は2009年の東京スカイツリー®誘致決定をきっかけに、墨田区の認知度を高め、その産業ブランド力を国内外にPRするため「すみだ地域ブランド戦略」を開始。区内の価値ある商品や飲食店メニューをブランド認証してきた。

2021年にはその認証を「商品そのもの」から、商品開発のバックグラウンドにある各事業者の「活動」に光をあてるプロモーションへとリニューアル。「すみだモダン」のブランド認証は、公募により集まった区内事業者の活動内容を、外部有識者による審査会で厳正に審査して決定する。

審査の基準は「すみだモダン」の理念との合致度。それは未来への約束を果たす「持続可能性」、知恵を集めて新しい価値を創る「共創性」、粋な視点と遊び心を大切にする「独自性」、様々な人の幸せなつながりを育む「多様性」という4つの理念だ。

ブランド認証された活動を行う事業者は「すみだモダンブルーパートナー」として認定され、専用のロゴマークが使えるようになるほか、区が実施する展示会や各種の広報媒体で優先的な取り扱いを受けられるという利点がある。同時に墨田区とともに区内の産業を盛り上げ、ものづくりのまちとしてのブランドの向上を行っていく役割も担う。

2024年度の「すみだモダン」は7月から9月にかけて公募され、5事業者による5つの活動が認証を受けた。12月23日に行われた認証式には各事業者の代表者以外にも、認証を受けた活動に実際に携わってきたメンバーも参加し、会場内はプロジェクトに関わった全員が喜びを分かち合う、晴れやかで和やかな空気に包まれた。

認証式は、「すみだ地域ブランド推進協議会」南部友孝事務局次長（墨田区産業振興課）による開会の辞でスタート。最初に山本亨墨田区長からの挨拶があった。

「本日『すみだモダン2024』として5つの活動と関連商品がお披露目となりました。いずれも墨田区のものづくりのブランド力向上にふさわしいものが選ばれたと思います。認証を受けられた皆様には心からお祝い申し上げます。誠におめでとうございます。この取り組みは大変歴史も長く、今の形になっても引き続き審査員の方々にご指導、ご審査をいただいているということで、審査員の方々にも厚く御礼を申し上げます。今回認証された新たな関連商品と活動は2025 年2月14日から16日まで、国立代々木競技場 第一体育館で開催される展示会『NEW ENERGY TOKYO』に『すみだモダン』として出展いたします。

3月には業平の『コトモノミチ』での展示販売も行わせていただきます（※１）。今後、区といたしましても積極的に事業者の皆さんの販路拡大、そして何よりも、こうして選ばれたということは皆さんの活動に素晴らしいものがあるということで、区としてもしっかりと情報発信していきたいと考えています。また、そうしたことが墨田区のシティプロモーションにつながっていけば、我々にとりましても大変ありがたく幸いなことだと思っております。

本日はここ『SUMIDA INNOVATION CORE』を会場とさせていただきました。ここは、すみだのものづくりと連携しながら何かを興したいというスタートアップ事業者の皆様を支援する施設です。『人つながる墨田区』でありますから、ぜひこのスタートアップの皆様と、墨田区のものづくりの技術をもつ皆様とがかけ合わさって、さらなる良い活動や、共創による社会課題の解決につながるよう、ご協力いただけましたら幸いです。

また、墨田区はデザインによって生かされているところがございます。昨年の世界デザイン会議から田中理事にもお力添えをいただき先日台湾に行ってまいりました。そして台湾デザイン研究院の皆様と、墨田区内にサテライトキャンパスをもつ千葉大学デザイン・リサーチ・インスティテュートの知見を生かして、墨田区発で海外にもさまざまな発信をしていきたいと思っていますので、本日認証された事業者の皆様にもご協力いただけましたら幸いです。結びに、全ての皆様方に感謝申し上げるとともに冒頭、私からのご挨拶とさせていただきます。本日は誠におめでとうございました」

※１／活動と同時に認証された商品は2025年1月16日〜2月19日、GOOD DESIGN STORE TOKYO by NOHARA KITTE 丸の内店と3月1日～3月31日、 coto mono michi at TOKYO にて販売。

続いては「すみだ地域ブランド推進協議会」理事長で「すみだモダンブランド認証審査会」審査員の水野誠一氏（株式会社IMA代表取締役）の祝辞だ。

「さきほど山本区長から、心のこもったご紹介をいただきましたが、この活動自体は2009年にスタートいたしました。前区長の山崎昇さんが私のところに来て『墨田区のブランディングをしていきたい、世界に発信していきたい』というご相談をいただきました。ちょうどそのときは地方自治体のブランディングが盛んになり始めた頃でしたから、私は『そうしたことをしても、どの自治体も大抵は２、３年で終わってしまいます。それでは残念なのでぜひ10年続けてください』とはっきりとお願いしたことを今でも覚えております。実際にそれが実現し、山本区長になっても引き継がれて大きく育ってまいりました。

2021年からは、持続可能性、共創性、独自性、多様性という21世紀を代表する考え方を通じて未来のスタンダードを創造していく、というテーマでやっております。皆さんご存じのように、現代はモノがあふれている時代ではありますが、そのあふれているモノのなかで、本当に発信性をもち、21世紀に認めていただける商品、あるいは活動というものはそう多くはありません。歴史あるすみだのまちが、新しいまちになるために、こうした活動は不可欠です。本日の会場となったこの建物を、宇宙ゴミの問題をいかにして解決するかを目的として設立された『アストロスケール』さんが本社として使っておられるというのも、非常に象徴的なことであると思います。まさに『すみだモダン』を21世紀に発信していくためには、本日認証された皆様の力を大いに活かしながら展開させていただくことが大事であると我々関係者一同考えているところです。本日認証された皆様おめでとうございます。これからぜひ我々とともに21 世紀に向けてその活動を活発化していただきたいと、そのお手伝いができれば幸いだと思っております」

その後は「すみだ地域ブランド推進協議会」理事および「すみだモダンブランド認証審査会」審査員の紹介、「すみだモダンブランド認証」事業概要と認証の経緯の説明が行われた。今回の認証活動（および商品）の発表に続いては認証盾の授与だ。代表者は有限会社芝崎合金鋳造所の芝崎竜太さん。

水野理事長から贈られた盾は、「すみだモダン」の新たな理念をふまえて、廣村デザイン事務所と「すみだ地域ブランド推進協議会」の廣田理事の協力により完成した特別なもの。素材には人の手の温もりが感じられるよう和紙を採用している。手すきにより和紙の端の耳の形状が一枚一枚異なるため、印刷時の位置決めには細心の注意を払い、表面の毛羽立ちによって汚れのつくことがないよう、丁寧に仕上げられた唯一無二の味わいが自慢だ。

「すみだ地域ブランド推進協議会」副理事長および「すみだモダンブランド認証審査会」審査員長の田中一雄氏（株式会社GKデザイン機構 代表取締役社長）は今年度の認証について次のように述べた。

「すみだモダンブランド認証」審査員長の田中一雄氏

「今年度の認証点数が少ないことについては、かなりの議論がありましたが、これは『すみだモダン』のブランドとしての価値を大事にしていこう、という選択の表れでした。そのため厳選された認証数になっております。今の世の中にある企業やNPOを含めた活動体のなかで、この活動が今日の価値に合っているかどうか、それが一番大きなポイントであったと思います。そこをクリアしていれば、墨田区やこれからの社会をつくっていくための方向性を示すブランド性をもっているということにつながるのです。そこには商品認証も含まれております。商品をもっておられる事業者に関しては、これまで積み重ねてきた『すみだモダン』のブランドの価値というものの上に審査をされて認証を受けられている、ということを私の方からひと言申し添えておきます。本日は誠におめでとうございました」

「すみだモダン2024」は8名の認証審査員（すみだ地域ブランド推進協議会理事／すみだモダンブランド認証審査会外部招聘審査員）により決定した（※２）。認証式に出席した審査員の評をお伝えする。

※２／廣田尚子氏（有限会社ヒロタデザインスタジオ 代表取締役）と坂口真生氏（GENERATION TIME株式会社 代表取締役）は所用により欠席。

植田憲審査員（国立大学法人 千葉大学教授／デザイン・リサーチ・インスティテュートセンター長）

「ただ美しいものを作って売ればいいという話では決してなく、独創性はもとより、共創性や持続可能性といった非常に今日的、未来的な理念を担保しての認証ということで、とても感銘を受けております。皆様がそうしたブランドに認証されたというのは大変おめでたいということとともに、これからすみだのまちづくりを活性化していくリーダーとして活躍していただける皆様なのかなと考えているところです。私どもも2021年にここ墨田区にサテライトキャンパスを開校し、そろそろ4年が経とうとしておりますが、このすみだの暮らしをよりよくするために、これからも皆様と一緒に何かをして、自分たちのデザイン領域でも新たなデザイン形成をしていきたいと思います。本日は大変栄えある認証ということで、皆様おめでとうございます」

髙橋正実審査員（MASAMI DESIGN代表取締役）

「今回、非常に厳選されたなかで認証を受けられた皆様の活動は、ここ墨田区を発祥の地とした産業やものごとが多く、皆様は、その歴史や積み重ねを未来へつなげ、飛躍させる力をお持ちの方々だと思います。ここを地元として生まれ育ちました私自身は墨田区の過去や現在、未来を思うとき、皆様が信頼を積み重ねてこられたからこそ、日本や世界で必要とされ、今この場で皆さんが集結している意味があるのだと思っております。この地域に脈々と息づいてきたことが活動として人々の活力や社会とつながり未来を創造していくことを願っています。今日ここでの認証をきっかけに、ぜひ世界ですみだの産業の歴史を皆さんの行動から知っていただき、産業における世界でも類を見ない歴史を辿ってもらいながら、総合的にともにすみだを活性化させ、地域全体の見える化につながっていけたらよいなと思っています。皆様のご活躍を期待しております。おめでとうございました」

中田清史理事／審査員（東京東信用金庫 理事長）

「どの企業の皆さんの活動も『すみだモダン』の定義にふさわしい活動と興味深い製品でした。本来廃棄されるものを再利用したり、新たな価値づけを加えたりした『サーキュラーエコノミー（循環型経済）』を実践している企業の皆さんが多かったと思っております。大企業が得意とするような手頃な価格の量産品とは違う、自社の技術とアイデアを駆使した価値の高い製品を提案することが中小製造業の競争力の強化につながるということを改めて実感いたしました。加えまして、町工場から提供された多種多様な素材を使って子どもの主体性を育む『あそび大学』という活動を行っている『あそび研究会』さんは、回数を重ねるにつれて町工場だけではなく、千葉大学や行政とも連携し、活動の輪を広げておられます。『キッズデザイン賞』の最優秀賞も受賞され、教育面でも高く評価されている素晴らしい取り組みです。この墨田区において、皆さんが素晴らしい活動をされていることを誇らしく思います。『すみだモダン』の認証を受けた活動や製品を、未来へつなげていただくとともに、国内はもちろん、世界に向けてさまざまな手段でアピールすることによって、他の企業への波及や新たな事業の創出、さらなる地域経済の活性化につながっていくことを願っています。今後ますますのご活躍を祈念いたします。本日は誠におめでとうございました」

郡司剛英理事／審査員（墨田区役所産業観光部 部長）

「私は行政の人間ですので、立ち位置は明確でございます。それは地場産業を守り、育み、そして発展させることですので、そういった視点からこの審査に参画させていただいております。私が前回この場にいたのは今から7、8年前です。当時は第一期の『すみだモダン』で、キーコンセプトは『あたらしくある。なつかしくある。』だったんですね。ご存じの方もいらっしゃるかもしれませんが、商品というものにスポットを当て、そこに新しさがあるのか、あるいは懐かしさがあって伝統的なものの上に立っている本物かどうか、を主な審査基準にさせていただいておりました。その後コロナがやってきまして、その間はどういう形でこのコンセプトを持続可能なものにしていくのかを理事会や審査会の内部で話し合いました。その結果、今の新しいコンセプトである『こころ、ゆさぶる。』という持続可能であり、社会的に意義のある活動を認証しようというものになってまいりました。この形になってから3年目を迎えた今回の『すみだモダン』認証が、企業の活動、あるいはそれぞれのグループの活動を支援する励みとなっていければ、私たちとしては幸いでございます。本日は誠におめでとうございます」

最後に、水野理事長から、審査過程における、議論や発見についても言葉をいただいた。

「すみだ地域ブランド推進協議会」理事長の水野誠一氏

「こうした審査は何年もやっていくと、こんなもんだろうと言ってその流れに従ってしまうことがよくあるのですが、今回の審査会は、賛否両論に分かれたり、賛成ではあるけれどそれに条件をつけたりと、本当に活発なディスカッションがありました。そんなふうに慎重な議論を重ねて今回の5つの活動そして商品が選ばれたのです。今回の審査では、活動なのかモノなのか、という議論が非常に深まってきた印象があります。

モノというのは結果でしかなく、あるいはその背後にある精神や、皆さんの愛情、情熱がそのモノに表れたり、活動として認識されたりということになる。『あたらしくある。なつかしくある。』が『すみだモダン』が生まれたときの基本コンセプトでした。かつての審査でも歴史の現代化をやっていかなければ審査員として、あるいは皆様とともにお手伝いをするコラボレーターとしての役割はないということを重要だと考えておりました。単に歴史的にいいものを選ぶだけではなくて、そこにデザイン性や知恵を加えて現代化していくと、今の時代に通用するものへとさらに高めることができる。こういった活動があって初めて『すみだモダン』が生きてくる、という考え方が整理された3回目の認証であったと感じております。

認証されたから終わり、ではなくて、その認証された活動や商品が時代に合ったものとしてさらに高まっていけるよう、皆様にも頑張っていただきたいですし、私たちもできる限り、そのお手伝いをしたいと考えております。優れた審査員の方々が集まって、本気になって議論を深めた結果が今日の認証発表になっていると思います。これから皆さんと一緒に『すみだモダン』を世界に発信させていきたいと考えておりますので、どうかご協力をお願いいたします。認証事業者の皆様、本当に本日はおめでとうございます。頑張りましょう」

記念撮影のあとで認証事業者に認証の感想を伺った。特定非営利活動法人あそび研究会の須藤昌俊さん（一般社団法人SSK「墨田青年協力会」会長）は、次のように話す。

「実は、『あそび大学』に素材を提供してくださる町工場の方々がすでに『すみだモダン』をとっておられて、今後何かをやっていくうえで君たちも『すみだモダン』をとっておけば、いろいろな連携ができるのではないか、と教えていただいたのが応募のきっかけです」と須藤さん。

「足掛け3年この活動をしてきたのですが、今年は『キッズデザイン賞』の最優秀賞である内閣総理大臣賞や、『すみだモダン』の認証をいただいたことで、ようやく公的にも認められたんだと実感が湧いてきました。それが今、いちばんうれしく思っていることです。私たちの活動の根本に、こどもたちの遊び環境がすごく窮屈になってきているという現状をなんとかしたいというのがありました。

こどもたちがさまざまな素材を使って自由にのびのびと遊べるように、町工場から出た廃材を直接届けるというこの取り組みを、自分たちだけではなく、区内の保育園や児童館といったこどもたちに関わる仕事をする人たちを巻き込んで、仲間をどんどん広げながら、さらに大きな動きにしていきたいです。ゆくゆくは、すみだのこどもたちみんなが、町工場の素材を使って遊んだことがある、となってほしいです。すみだにはこんなに町工場があって、なんだか楽しい場所なんだという、墨田区への愛着を持つこどもをどんどん育てていきたいなと思います」

有限会社芝崎合金鋳造所代表取締役の芝崎竜太さんにも感想を伺った。

「実はこの和紙の認証盾が欲しかったんです」と冗談めかして認証の感想を語ってくれた。ようやくもらうことができた「すみだモダンブランド認証」について、「やっぱり気持ちが入りますね。今までは日のあたらないところで、自分が食べていくためにやっていた仕事ですが、こうして認証していただくと、皆が見ていてくれたんだなと責任感が増す感じです」と襟を正した。「誰も気づかないところで産業の灯火が消えていってしまうというのは、結構あることだと思うんです。でも、こうやって見てくださっている方がいるから、絶対次につなげなきゃという気持ちが強くなりました。需要自体が減っているので、鋳物屋さんが減っていくことは仕方がないことです。工業製品がゼロになることはないと思いつつも、やはり工芸品のほうに少しずつシフトしていかないと生き残れないのではないかという危機感はあるので、今後もいろいろな方と相談しながら、デザイン面でもご協力いただきつつ、一つひとつ品物が増えていけばいいなと思っています。本日はありがとうございました」