墨田区のブランド認証事業「すみだモダン2023」が決定！

江戸時代から続く「ものづくりのまち」墨田区では、東京スカイツリーの誘致決定を機に、その産業ブランド力を国内外に伝えるための活動を開始した。

2009年には「すみだ地域ブランド戦略」がスタート。その一環として、すみだらしさをもつ商品や飲食店メニューを「すみだモダン」としてブランド認証し、ものづくりの実力とブランド価値を広く認知してもらうためのPRを行ってきた。

2021年9月からはその戦略活動の名称を「すみだモダン」としてリニューアルし、「商品そのもの」だけでなく、「商品のバックグラウンドにある事業者の活動」にも着目した産業プロモーションを推進中だ。

墨田区が定義する「すみだモダン」とは、「ものづくりを通して、未来のスタンダードを創造し、人々の幸せを育む活動」のことだ。未来への約束を果たす「持続可能性」、知恵を集めて新しい価値を創る「共創性」、粋な視点と遊び心を大切にする「独自性」、様々な人の幸せなつながりを育む「多様性」という4つの理念と、事業者の「活動」との合致度を基準に、「すみだモダンブランド認証審査会」において審査を行う。

こうして認証を受けた事業者は「すみだモダンブルーパートナー」となり、専用のロゴマークを使用できるほか、区が実施する展示会や各種広報媒体での優先的取り扱いを受けられる。

また、「すみだモダンブルーパートナー」は、墨田区とともに「ものづくりのまちすみだ」の産業を盛り上げ、ブランド力向上のための取組を行っていく。

うららかな日差しが降り注ぐ3月半ば、錦糸町にあるスタートアップ支援施設、「SUMIDA INNOVATION CORE」には、「すみだモダン2023」の認証者たちが続々と集まっていた。

会場は、これから始まる授賞式を前に少し緊張した面持ちの人や、にこやかに談笑する人などでにぎわっている。

「ただいまから、『すみだモダン2023ブランド認証式』を開催いたします」。「すみだ地域ブランド推進協議会」南部友孝事務局次長（墨田区産業観光部産業振興課 課長）の晴れやかな発声とともに式がスタートした。

始まりの挨拶は山本亨墨田区長だ。

「お集まりの皆様方には、日ごろから墨田区の活動に力強いご協力とご支援をいただいておりますことを、まずもって感謝申し上げます。先ほど、ここに展示されている認証商品を拝見しましたが、墨田区の産業、ものづくりのブランド力の向上にふさわしいものが選ばれたということで、私自身とてもうれしく思います。認証を受けられた事業者の皆様に心からお祝いを申し上げます。今後、区としても、積極的に認証商品の販路拡大、事業者の皆様のご支援に努めていければと考えています」

式典では「すみだ地域ブランド推進協議会」理事長および「すみだモダンブランド認証審査会」審査員、水野誠一さん（IMA代表取締役）から受賞者を代表して株式会社谷口化学工業所・谷口弘武さんへ認証盾が授与された。

今回のブランド認証に際しては8名の審査員が慎重に協議を行った。※（有）ヒロタデザインスタジオ代表取締役、廣田尚子氏は認証式は欠席。

まず、「すみだ地域ブランド推進協議会」副理事長および「すみだモダンブランド認証審査会」審査員長の田中一雄さん（株式会社GKデザイン機構 代表取締役社長）が2023年度の総評を述べた。

「『すみだモダン』も2021年より第2ステージに入り、活動認証という形をとったことで少しわかりにくくなったというお声も聞きます。今年はかなり具体的な商品も出ているので昔に戻ったと思われる方もいらっしゃるかもしれませんが、基本は活動が認証されたうえで商品の認証がある、という2段構成になったということです。そういう意味では、より高いハードルを越えてこられたということだと思います。審査では、ものづくりにおいて社会的価値をいかに実現しているかが重視されていると感じました。そのうえで、具体的な商品は『すみだブランド』としてのクオリティをきちんともっているかということが、審査会でも議論になりました。『活動が良いから、商品も認証する』ということではないのです。あくまでも『墨田区のブランドとして質の良いものを作り続けていく』、 そういうことがとても大切ですので、この新しい取組について、皆さんに広く認識していただけたらと思います」

今回初めて審査員として参加した、植田憲審査員（国立大学法人千葉大学教授／デザイン・リサーチ・インスティテュート センター長）は、「2021年に墨田区にキャンパスを構えたことで、すみだのものづくりの確かさ、歴史の重さ、事業者の皆様の頑張りと行政が皆様を支えるシステム、それを支える周りの方々と、非常に多くを学んだ3年間でした。そうした中で、『すみだモダン』ブランドの今年の代表に、皆様の活動や作品が選ばれたというのは非常に価値のあることだと感じています。これらの商品を通して、ほかの地域ではなかなかできないものづくりの確かさを感じることができました」と、認証事業者への賛辞を述べた。

エシカルディレクターの坂口真生審査員（GENERATION TIME株式会社代表取締役）は、この賞をぜひ役立ててほしいと語る。

「現在はコロナ禍が明けてきて、意識がすごく外に向いている状況ですが、サステナビリティは自分の内側の世界をしっかりと見つめていくことだと思っています。この外に出る意識と内側を見つめ直す意識のバランスをとっていく時代が今なのではないかと。環境問題やグローバルな考え方のヒントはそこにあると思うのです。そして、『すみだモダン』は、いい意味で内側に向いていけるものではないかと感じています。ポテンシャルがすごくあると思いますので、この認証を使ってコミュニケートしていただくことで、さらに進化していくのではないでしょうか」

墨田区で生まれ育ったデザイナーの髙橋正実審査員（MASAMI DESIGN代表取締役）は、「墨田区では古くから、精神性を込めたものづくりやSDGsといったことが行われていました。私は『ブランドとは』と聞かれたら『信頼』とお答えしているのですが、この墨田区には皆さんの活動のような『信頼へとつながっている本物のブランド』が数多く存在しています。地域が共通の意識をもって目的をひとつに行動していくということも、墨田区は非常に早くから取り組んでいると思います。働くということは、経済活動だけではない、人生そのものや、地球全体のことにつながっています。多くの先人たちがずっと積み重ねてきたことをこれからの未来へも繋いでいくためにも、皆さんが世界の先頭に立って長く歩み続けていただきたいと思います」とエールを送った。

続いて「すみだ地域ブランド推進協議会」理事兼審査員で墨田区役所産業観光部 部長、郡司剛英さんから、この認証式の会場となった「SUMIDA INNOVATION CORE」についての説明があった。

「この会場が入る『ヒューリック錦糸町コラボツリー』は2023年1月に完成した地上7階建てのオフィスビルになります。実は、ここは昔、『錦糸土木事務所』という場所でした。墨田区には2カ所の土木事務所がありましたが、ここは南部を中心とした道路や公園の補修や管理を一手に引き受けていたところです。時代が進むにつれて、材料が良くなり手がかからなくなってきた分、民間委託で賄える部分も出てきました。そこで直営であった土木事務所を集約し、この空いた一等地に産業のための施設を造ることになったのです」

「結果、土地は墨田区が持ちながら、民間主導の産業振興施設を造りたいというヒューリック株式会社の提案を受け入れて、この建物が建ちました。ここは4階ですが、1～3階は『アストロスケール』という会社が入っています。『すみだモダン』と非常に親和性が高い会社で、第1弾の『すみだモダンブルーパートナー』が『アストロスケール』さんなんですね。スペースサステナビリティという形で、宇宙ごみを解決するというような、まさに全地球規模の課題を解決するような会社が入るビルができたわけです。そういう意味では、世の中の流れに合わせて時代がどんどん変化し、その時々で必要なものや注目される部分は変わってくるのだと思いました」

同じく「すみだ地域ブランド推進協議会」理事兼審査員の中田清史（せいし）さん（東京東信用金庫 理事長）は、「『すみだモダン』の定義にふさわしい素晴らしい活動だった」と取組を絶賛。

「今回、廃棄されるものを再利用したり、また新たに価値を加えたアップサイクル、また、リメイクにより長期間にわたって使用できる製品などを作られており、こうした多くのサステナブルな取組が墨田区において行われたことを大変誇りに思います。また、この素晴らしい活動を国や自治体、公的支援機関などにネットワークをもっている私たちを活用してアピールしていただき、新たな事業の創出やさらなる地域経済の活性化につながってほしいと思いますので、今後ともよろしくお願いします」

最後に、水野理事長による激励が結びの言葉となり、認証式はお開きとなった。

「皆様、本当に今日はおめでとうございます。 冒頭、田中審査員長が申し上げた、モノなのかコトなのか、モノなのか活動なのか、これは、非常に重要な定義だと思っております。モノには、必ずその裏に物語がなければダメです。物語のないモノも世の中にはあふれていますが、やはり物語がしっかりできているモノがこれからは本当に評価され、買われ、そして使われる時代になっていることを感じています。ここで認証された皆さんは、その物語を大切にしながら、長い間真剣にモノを作ってこられた力ある企業だと思います。 さらに言えば、皆様1人1人がその物語を継いでいる方々だと思っています。これからは顔の見えない商品は信用できない。皆さんの顔が見えて初めてそのモノが光り輝くということですし、まさに皆さんの物語によって心が揺さぶられるような商品になります。それを通じて私たちはさらに心を揺さぶる活動をしていかなければというようにつながっていくのではないでしょうか。これから共に、さらに物語を紡いでいきたいと思いますので、今後ともよろしくお願いいたします」

「ブルーパートナー認定という形で自分たちの取組を応援していただくので、より魅力的な発信で、しっかりと結果につなげていきたいです。そして、この認定がもっともっと価値あるものになっていくような事業者になりたいと思います」と決意を新たにしていた。

「すみだクリエイターズクラブ」でコピーライティングを担当している三井千賀子さんは、「商品やメニューが認証の対象だったころ（2010年～2018年）は全く縁がないと思っていたのですが、2021年より活動を認証するようになったと伺って、『まちのデザイン力を向上させる“すみだクリエイターズクラブＴシャツ展”の活動』で応募しました」と、そのきっかけを教えてくれた。

「私たちは地域をすごく愛していて、地域の企業の方や『すみだモダン』など、いろいろな活動を通してすみだのものづくりに活かしていただけたらよいなと思いながら、みんなで協力して10年間やってきました。畑違いかな？と一瞬考えましたが、地域でいろいろなクリエイターが集まっている団体というのは、ほかの地域であまり聞かないため、そこがすみだらしいかなと思ったのです。お店の方や企業、行政ともつながって、みんなですみだをブランディングしていこうという気持ちが強いクラブです。そこを認めていただけたかなと思うと、本当にうれしいです。『すみだクリエイターズクラブ』は、プロダクトデザインを考えるだけでなく、ロゴを作る、ネーミングを考案する、ホームページを作る、キャンペーンを組み立てる、コンセプトを考えるといった分野でのプロフェッショナルが集まった集団です。今回の認証をきっかけに、今後はメンバー一人ひとりがこのことを意識して取り組んでいけるようにしたいと思います」